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| 创新扩散中广告投放效果的元胞自动机仿真 |
| 张 廷1，高宝俊2，宣慧玉1 |
| 1.西安交通大学 管理学院，陕西 西安 710049；2武汉大学 经济与管理学院，湖北 武汉 430072 |
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摘要 传统的研究方法忽略了消费者的差异，将其视为完全相同的个体，忽视了个体差异对产品扩散的速度和形态的重要影响，由此得到的结果并不能为厂商制定广告策略提供可靠的依据。元胞自动机作为一种空间、时间、状态完全离散的微观仿真模型，适用于扩散问题的研究。它从模拟个体行为入手，可以深入地刻画不同个体之间的差异，既可以得到扩散的宏观结果，也可以得到扩散的微观特征。通过仿真，论证了产品刚刚投放市场时应适当加大广告强度，而随着市场占有率的增加可以适当降低广造强度，这是一种最佳的广告策略；同时，得到了广告强度与市场占有率以及市场规模之间的量化关系。
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通讯作者:
张 廷
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