网络互动中的群体趋同效应及其影响机制

周宏; 张皓; 劳沛基; 刘大海

doi:10.6049/kjjbydc.2013110450

科技进步与对策 >

2014 , Vol. 31 >Issue 13: 68 - 72

DOI: https://doi.org/10.6049/kjjbydc.2013110450

区域科学发展

网络互动中的群体趋同效应及其影响机制

周宏 ,
张皓 ,
劳沛基 ,
刘大海

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暨南大学管理学院，广东广州 510632

收稿日期: 2014-03-13

网络出版日期: 2014-07-10

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摘要

Web2.0下的消费者互动更加频繁，更具有自主性，产生的效果也更持久、深刻。网络互动中，在共同氛围、压力等因素的作用下网络群体呈现趋同特征，对个体消费者的认知与行为具有重要影响。在文献研究的基础上，提出了网络互动中群体趋同的3种机制即认知性趋同、情绪性趋同、社会性趋同，并探讨了个体因素、群体因素和情境因素3类影响要素对网络群体互动趋同效应的影响和作用机理。最后，对未来的研究方向进行了展望。

关键词： 网络消费者; 网络互动; 趋同效应

本文引用格式

周宏 , 张皓 , 劳沛基 , 刘大海 . 网络互动中的群体趋同效应及其影响机制[J]. 科技进步与对策, 2014 , 31(13) : 68 -72 . DOI: 10.6049/kjjbydc.2013110450

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