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| 网络互动中的群体趋同效应及其影响机制 |
| 周宏;张皓;劳沛基;刘大海 |
| 暨南大学 管理学院，广东 广州 510632 |
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摘要 Web2.0下的消费者互动更加频繁，更具有自主性，产生的效果也更持久、深刻。网络互动中，在共同氛围、压力等因素的作用下网络群体呈现趋同特征，对个体消费者的认知与行为具有重要影响。在文献研究的基础上，提出了网络互动中群体趋同的3种机制即认知性趋同、情绪性趋同、社会性趋同，并探讨了个体因素、群体因素和情境因素3类影响要素对网络群体互动趋同效应的影响和作用机理。最后，对未来的研究方向进行了展望。
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| 关键词 ：
网络消费者,
网络互动,
趋同效应
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收稿日期: 2014-03-13
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通讯作者:
周宏
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刘新梅;李彩凤. 组织创造力涌现机理研究[J]. 科技进步与对策, 2014, 31(5): 29-33. |
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王战平;刘佳璐. 从消费者动机看网络营销[J]. 科技进步与对策, 2005, 22 (7 ): 172-174. |
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