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| 品牌延伸价值的评估 |
| 胥利;陈宏民 |
| 上海交通大学管理学院,上海交通大学管理学院 上海200030 |
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摘要 品牌竞争随着市场竞争的白热化,逐渐成为企业和商家关注的热点。如何利用品牌,创造品牌是企业在竞争中战胜对手的重要运营策略和手段。在品牌战略的实施中,品牌逐步成为现代企业重要的营销手段,其深刻内涵以及实施条件值得人们进行深入探讨。分析了影响品牌延伸的多种因素,并运用多层次综合评价方法对品牌延伸价值进行了分析。
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| 关键词 ：
品牌资产,
品牌延伸,
模糊综合评价法
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通讯作者:
胥利
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