|
|
提炼品牌核心价值:品牌延伸有效性的重要途径 |
黄静;彭华东 |
武汉大学商学院,武汉大学商学院 湖北 武汉 430072 |
|
|
摘要 有效进行品牌延伸的重要途径是提炼产品品牌核心价值。品牌核心价值能有效缓解品牌延伸引起的消费者心理冲突。品牌核心价值的形成建立在具体的产品和服务的基础上,是对它们的特征进行高度慨括和抽象的结果。企业需不断提升品牌的核心价值以提高品牌延伸的有效性。
|
|
关键词 :
品牌,
核心价值,
品牌延伸
|
|
通讯作者:
黄静
|
[1] |
商世民. 地理标志集群品牌对农产品产业集聚的影响[J]. 科技进步与对策, 2016, 33(23): 40-43. |
[2] |
朱方伟;侯淑贤;于淼. 自主品牌汽车企业产品架构技术学习路径研究[J]. 科技进步与对策, 2015, 32(13): 100-105. |
[3] |
白彦壮;郭蕾;殷红春. 企业家精神驱动下自主知识产权品牌成长机制研究[J]. 科技进步与对策, 2015, 32(12): 79-85. |
[4] |
杨光玉;王海忠. 中国企业品牌国际化升级路径研究[J]. 科技进步与对策, 2014, 31(3): 98-102. |
[5] |
姚琦;程芬;黄承锋. 科技型小微企业品牌培育路径与演化模型研究[J]. 科技进步与对策, 2014, 31(2): 93-97. |
[6] |
池仁勇;李瑜娟;刘娟芳. 基于多维评价指标体系的集群品牌发展驱动模式研究[J]. 科技进步与对策, 2014, 31(19): 69-74. |
[7] |
王启万;朱虹;吴作民. 集群品牌创建关键影响因素研究:基于生态视角[J]. 科技进步与对策, 2014, 31(15): 59-64. |
[8] |
陆瑶;徐利新. 个体嵌入品牌与产业集群品牌协同演化研究[J]. 科技进步与对策, 2013, 30(7): 72-77. |
[9] |
柳思维;熊曦;方晓萍. 科技投入、自主知识产权与工业品牌成长[J]. 科技进步与对策, 2013, 30(3): 72-77. |
[10] |
陈戈;徐宗玲. 资源基础转变与科技代工企业升级[J]. 科技进步与对策, 2013, 30(3): 85-90. |
[11] |
马向阳;辛荣. 政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究[J]. 科技进步与对策, 2013, 30(15): 46-51. |
[12] |
邱玲;杨长留. 基于技术交集的品牌联合与品牌延伸效应比较[J]. 科技进步与对策, 2012, 29(8): 87-90. |
[13] |
王骏旸;王海忠;. 要素品牌策略:突破产品线延伸典型性制约的新途径[J]. 科技进步与对策, 2012, 29(5): 84-87. |
[14] |
张司飞;. 我国中部地区发展产业集群品牌的可行性与对策[J]. 科技进步与对策, 2012, 29(14): 33-37. |
[15] |
刘学理;王兴元;. 高科技品牌生态系统的技术创新风险评价[J]. 科技进步与对策, 2011, 28(8): 115-118. |
|
|
|
|