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| 基于DEA的品牌延伸有效性评价 |
| 孙习祥; |
| 武汉理工大学管理学院; |
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摘要 综合考虑品牌延伸各要素功能和属性的相互联系和制约,对涉及品牌延伸的众多财务指标和非财务指标进行综合分析和评价,从而通过品牌延伸有效性评价指标体系,将DEA方法引入到品牌延伸有效性评价中。运用DEA的C2R模型对品牌延伸决策单元的输入输出数据进行了分析判断,通过实例计算说明了C2R模型在品牌延伸有效性评价中的应用。
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| 关键词 ：
品牌延伸,
有效性评价,
数据包分析
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通讯作者:
孙习祥
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