营销-制造整合与新产品开发绩效关系实证研究

孔婷; 孙林岩; 冯泰文

doi:10.6049/kjjbydc.2013110524

科技进步与对策 >

2014 , Vol. 31 >Issue 22: 106 - 111

DOI: https://doi.org/10.6049/kjjbydc.2013110524

评价与预见

营销-制造整合与新产品开发绩效关系实证研究

孔婷 ,
孙林岩 ,
冯泰文

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西安交通大学管理学院；西安交通大学机械制造系统工程国家重点实验室；西安交通大学过程控制与效率工程教育部重点实验室，陕西西安 710049；西北工业大学管理学院，陕西西安 710072

收稿日期: 2014-04-23

网络出版日期: 2014-11-25

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摘要

在文献综述的基础上，探讨营销-制造整合与新产品开发绩效的关系以及新产品上市速度的中介效应，明晰新产品开发不同阶段营销-制造整合对开发绩效的影响机制。利用214家制造企业的调研数据，采用中介效应检验方法对研究假设进行实证检验。分析结果表明，市场分析、技术开发、产品测试和产品商业化阶段的营销-制造整合对新产品上市速度有显著促进作用；新产品上市速度对新产品开发绩效有显著提升作用；新产品上市速度对市场分析和技术开发两个阶段的营销-制造整合与新产品开发绩效关系具有完全中介效应，对产品测试和商业化两个阶段的营销-制造整合与新产品开发绩效关系不具有中介效应。

关键词： 营销-制造整合; 新产品上市速度; 新产品开发绩效; 中介效应

本文引用格式

孔婷 , 孙林岩 , 冯泰文 . 营销-制造整合与新产品开发绩效关系实证研究[J]. 科技进步与对策, 2014 , 31(22) : 106 -111 . DOI: 10.6049/kjjbydc.2013110524

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