新产品发布沟通策略whytype和whattype的运用

黄静; 曾一帆; 唐洋

doi:10.6049/kjjbydc.2013020061

科技进步与对策 >

2013 , Vol. 30 >Issue 6: 21 - 24

DOI: https://doi.org/10.6049/kjjbydc.2013020061

科技管理创新

新产品发布沟通策略whytype和whattype的运用

黄静 ,
曾一帆 ,
唐洋

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武汉大学经济与管理学院,湖北武汉 430070

收稿日期: 2012-12-20

网络出版日期: 2013-03-25

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摘要

基于信息顺序效应理论，提出了新产品发布沟通策略的两种类型： whytype和whattype策略，重点探究了whytype和whattype策略在新产品上市发布时的运用。一般而言，企业采用whytype沟通策略比whattype沟通策略发布新产品更能说服消费者购买。但对改进型新产品而言，采用whattype沟通策略发布新产品要好于whytype沟通策略。如果企业家亲自发布新产品，当其知名度不高时，采用whattype沟通策略比whytype沟通策略更能让消费者接受。

关键词： 信息顺序效应; 新产品发布; whytype策略; whattype策略

本文引用格式

黄静 , 曾一帆 , 唐洋 . 新产品发布沟通策略whytype和whattype的运用[J]. 科技进步与对策, 2013 , 30(6) : 21 -24 . DOI: 10.6049/kjjbydc.2013020061

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