社会化网络环境下关键用户识别与产品知识扩散研究
邵鹏;胡平
西安交通大学 管理学院，陕西 西安 710049
Key User Identification and Product Knowledge Diffusion in the Environment of Social Network
Shao Peng;Hu Ping
School of Management,Xi'an Jiaotong University,Xi'an 710049,China
摘要 随着社会化商务时代的到来，越来越多的商家意识到消费者网络对产品扩散的重要性，消费者网络节点重要性评价成为营销领域研究的重要内容。传统社会网络节点评价方法考虑了网络的局部拓扑结构，忽略了节点间的相互影响，PageRank考虑了来自邻居的影响力但忽视了节点间本身的重要性。提出了将社会网络中心性与PageRank方法相结合的消费者网络节点价值评价指标构建方法，基于现实数据构建了消费者网络，通过相似性算法对评价算法进行了讨论，运用SIS模型研究了不同节点的产品知识扩散效果，发现网络节点重要性与产品知识扩散显著相关，WCR算法优于传统中心性指标。
关键词 ：
用户识别 ,
复杂网络 ,
知识扩散 ,
消费者网络 ,
社会化商务
收稿日期: 2015-10-13
通讯作者:
邵鹏
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