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| 大众参与众筹投资决策影响因素分析 |
| 吴喜雁;周建波 |
| 广东金融学院 工商管理研究所；广东金融学院 工商管理系,广东 广州 510521 |
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摘要 众筹是互联网金融的重要研究领域，对于解决小微企业、创业者融资难问题，众筹是一种有效融资方式和重要融资平台。众筹投资者决策的影响因素是众筹项目融资成败的关键，建立了众筹投资者决策影响因素的理论模型，通过问卷收集了第一手资料，采用Logistic回归方法，研究发现投资者年龄、投资者利益保护、平台知名度、众筹项目定价、投资项目回报风险和项目本身风险对众筹投资决策具有显著影响。为了增强众筹投资者信心，众筹平台需要提高知名度，众筹项目应合理定价并降低项目回报风险和项目经营风险。
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| 关键词 ：
众筹投资,
众筹项目,
众筹平台,
众筹决策,
影响因素
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收稿日期: 2015-10-20
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通讯作者:
吴喜雁
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