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| 基于扎根理论的奖励型众筹发起者参与动机研究 |
| 刘明霞;黄丹 |
| 武汉大学 经济与管理学院，湖北 武汉 430072 |
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摘要 在互联网金融快速发展的浪潮下，众筹模式因其平台价值与发展潜力而受到资本市场和国家的关注。选取奖励型众筹发起者作为研究对象，利用扎根理论来探索该现象，通过质性分析文本资料构建了奖励型众筹发起者参与动机模型，包括机会驱动、关系驱动、成就驱动、情感驱动、平台驱动5个主范畴以及21个子范畴，并进一步讨论了主范畴的作用路径。研究发现发起者参与动机之间相互交织，其中，情感驱动是具有浓烈中国特色的创业动机。
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| 关键词 ：
扎根理论,
奖励型众筹,
众筹发起者,
参与动机
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收稿日期: 2015-07-25
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通讯作者:
刘明霞
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