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| 集群品牌创建关键影响因素研究：基于生态视角 |
| 王启万;朱虹;吴作民 |
| 南京大学 管理学院，江苏 南京 210093 |
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摘要 集群品牌创建关键影响因素体系的构建，有助于地方政府、行业协会、企业和利益相关者创建和发展集群品牌。基于品牌生态系统框架，通过文献研究，构建了集群品牌关键影响因素概念模型，然后通过大样本问卷调查进行了探索性因子分析和验证性因子分析，结果表明，宏观系统、产业环境、品牌载体、品牌企业4类因素正向影响品牌市场因素，宏观系统因素还通过品牌载体因素的中介作用正向影响品牌市场因素，资源环境因素通过品牌企业因素的中介作用正向影响品牌市场因素。
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| 关键词 ：
集群品牌,
品牌创建,
品牌生态系统
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收稿日期: 2014-02-25
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通讯作者:
王启万
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