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| 网络营销绩效评价指标体系研究 |
| 刘满凤;黎志成 |
| 华中科技大学，湖北武汉430074 |
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摘要 在网络环境下，市场营销中的市场概念、消费者行为、营销策略等都发生了很大变化，网络营销应运而生，网络营销与传统市场营销相比具有明显的优势，它将成为21世纪营销的主流。如何对网络营觥进行绩效评价，将是企业在经营过程中面对的重要问题。通过建立指标体系，对网络营销绩效进行了定量综合评价。
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| 关键词 ：
网络营销,
综合评价,
绩效评价,
指标体系,
互联网,
企业,
层次分析
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通讯作者:
刘满凤
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