|
|
在华跨国公司品牌的本土化战略选择 |
曹艳爱; |
广东金融学院工商管理系; |
|
|
摘要 跨国公司品牌在我国近20年的本土化进程中,一些跨国公司通过品质认同、人力资源本土化和文化融入等品牌战略执行的成功,抓住机会形成了优势;一些跨国公司则因合作选择、理念目的水土不服等品牌战略执行的失误,面临威胁处在了劣势。在总结这些跨国公司品牌本土化过程成功经验和失败原因的基础上,提出了跨国公司本土化战略的具体实施路径。
|
|
关键词 :
跨国公司品牌,
本土化战略,
文化融入,
利益均衡,
风险防范
|
|
通讯作者:
曹艳爱
|
[1] |
黄勇;. 科技成果收益权资产证券化法律问题研究[J]. 科技进步与对策, 2013, 30(24): 129-133. |
[2] |
彭双;余维新;顾新;吴绍波. 知识网络风险及其防范机制研究[J]. 科技进步与对策, 2013, 30(20): 124-127. |
[3] |
周文泳;李娜. 基于科研过程的科研风险形成规律与防范策略[J]. 科技进步与对策, 2013, 30(1): 23-28. |
[4] |
杨齐;. 合作创新研究现状与未来研究取向探析[J]. 科技进步与对策, 2011, 28(21): 151-154. |
[5] |
石琳娜;石娟;顾新;. 知识网络的风险及其防范机制研究[J]. 科技进步与对策, 2011, 28(16): 118-121. |
[6] |
苏世彬;黄瑞华;. 合作创新中隐性知识转移引发的知识产权风险及其防范对策研究[J]. 科技进步与对策, 2009, 26(17): 118-121. |
[7] |
毛加强. 企业技术创新的二维风险特性及其防范措施[J]. 科技进步与对策, 2008, 25 (4 ): 82-84. |
[8] |
雷登攀. 跨国公司的“全球本土化”战略[J]. 科技进步与对策, 2003, 20 (7 ): 99-101. |
[9] |
刘华. 新形势下我国商业银行的风险管理研究[J]. 科技进步与对策, 2003, 20 (12 ): 155-157 . |
[10] |
华武;缪柏其. 特许经营的不完全契约分析[J]. 科技进步与对策, 2002, 19(7): 176-178. |
[11] |
周立;易难等. 大学科研成果产业化过程中的风险与防范[J]. 科技进步与对策, 2002, 19(5): 83-84. |
[12] |
刘进. 我国商业银行信用风险的防范[J]. 科技进步与对策, 2002, 19(2): 121-122. |
[13] |
唐炎钊. 高科技产业风险投资的风险评估与规避[J]. 科技进步与对策, 2002, 19(11): 139-140. |
[14] |
凌丹;罗勇. 论我国商业银行金融创新过程中的风险及防范[J]. 科技进步与对策, 2002, 19(1): 134-135. |
[15] |
陈晓芳. 防范债转股风险的政策设计[J]. 科技进步与对策, 2001, 18(9): 134-135. |
|
|
|
|