营销活动的博弈分析与权变营销导向

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摘要组织的营销活动可以被视为组织与顾客、竞争者和社会之间的博弈,不同的营销博弈均衡决定了不同的营销活动,并形成不同的营销导向。基于营销活动的博弈分析,将权变管理的思想和营销导向结合起来,提出了权变营销导向这一营销创新概念。权变营销导向对于组织正确地指导与规划营销活动,避免战略性失误具有很强的实际意义。

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	王造林

关键词 ：博奕分析, 博容均衡, 交换障碍, 权变营销导向

通讯作者: 王造林

引用本文:

王造林. 营销活动的博弈分析与权变营销导向[J]. 科技进步与对策, 2003, 20 (5 ): 106-108.

链接本文:

http://www.kjjb.org/CN/ 或 http://www.kjjb.org/CN/Y2003/V20 /I5 /106