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| 定位营销战略理论在华南地区家用食用油行业的应用 |
| 吴平湖蓝海林 |
| 华南理工大学工商管理学院，广东广州510640 |
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摘要 定位营销战略克服了传统的4Ps营销理论的缺陷，认为营销战略体系的核心是定位战略，制定营销战略的第一步是制定定位战略，其他营销要素，如产品、渠道、价格和促销都是围绕定位的，都必须以定位作为要素战略制定的基础。通过对华南地区家用食用油的某一品牌的定位过程的例证分析，指出市场营销首先要从市场的细分和目标市场的分析入手，给企业选定的目标市场确定一个有利的定位，然后制定相应的产品、渠道、价格和促销战略。
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| 关键词 ：
定位营销战略,
营销要素,
市场定位,
市场细分,
华南地区,
食用油行业
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通讯作者:
吴平湖
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