基于区块链的商业模式创新:价值主张与应用场景

张 浩1 ,朱佩枫2

(1.南京航空航天大学 经济与管理学院,江苏 南京 210016; 2.南京中医药大学 卫生经济管理学院,江苏 南京 210046)

摘 要:随着比特币等数字加密货币的逐渐兴起,作为一种全新的分布式基础架构与计算范式,区块链技术已引起政府、企业和市场高度重视。区块链技术具有去中心化、公开透明、可追溯和不可篡改、高度自治等特点,正在催生商业领域新商业模式。首先,基于区块链技术特点,分析区块链下商业模式的独特价值主张,即基于数据、信息等虚拟元素的价值创造,其商业模式创新关键要素是信任。其次,基于区块链3种不同部署方式:私有链、联盟链及公有链,分析商业模式创新主要应用场景,即企业层面、产业链层面与全社会层面应用场景以及相对应的企业创新案例,为探寻区块链时代商业模式创新切入点提供了一个初步分析框架。

关键词:区块链;商业模式创新;价值主张;应用场景

Business Model Innovation Based on Block Chain TechnologyValue Proposition and Application Scenarios

Zhang Hao1,Zhu Peifeng2

(1.College of Economics & Management,NUAA,Nanjing 210016,China;2.College of Business & Management,NUCM,Nanjing 210046,China)

AbstractWith the gradual rise of Bitcoin and other digital encryption currencies,as a new decentralized infrastructure and distributed computing paradigm,Block chaining technology has attracted great attention from governments,enterprises and the market.Block chain technology has the characteristics of centralization,openness,transparency,traceability,non-tampering,and highly autonomy.It will motivate new business models in the business field.First,based on the technical characteristics of block chain,we analyzed the unique value proposition of business mode under block chain,and then analyzed the main application scenarios of business mode innovation based on three different ways of block chain:private chain,alliance chain and public chain.We provide a preliminary analysis framework for the government or enterprises to explore the business model innovation in the era of block chain.

Key Words:Block Chain; Business Model Innovation; Value Proposition; Application Scenarios

收稿日期:2019-05-15

基金项目:国家社会科学基金项目(17BGL055)

作者简介:张浩(1969—),男,河南叶县人,博士,南京航空航天大学经济与管理学院副教授,研究方向为商业模式、数字经济;朱佩枫(1975—),女,河北昌黎人,博士,南京中医药大学卫生经济管理学院副教授,研究方向为数字经济。本文通讯作者:朱佩枫。

DOI10.6049/kjjbydc.2019010502

开放科学(资源服务)标识码(OSID):

中图分类号:F274

文献标识码:A

文章编号:1001-7348(2020)02-0019-07

0 引言

技术在商业模式创新过程中起着非常重要的推动作用。互联网作为基础技术平台,将人、信息和资源全方位融合在一起,为各种新商业模式提供了无限可能。互联网思维对于商业来说是一次划时代的革命,经过近几年发展,“互联网+”各个行业商业模式已经得到全方位研究、探索和尝试,比较容易产生商业价值的模式绝大多数都已经进行了验证,但也存在不少问题和难点。无论是罗珉和李亮宇[1]基于社群平台的分析,还是冯华和陈亚琦[2]基于时空契合的分析,都表明在互联网推动下商业模式逐步走向开放、平等、自主,组织形态呈现社群化、扁平化状态,这反过来必然对技术进步起到一定推动作用。

大数据是互联网发展到一定阶段的必然产物。在以物联网、人工智能、云计算为代表的技术创新背景下,这些原本看来很难收集和使用的数据逐渐被利用起来,通过各行各业的不断创新,大数据逐步开始为人类创造更多价值。大数据时代必然会引领一批创新商业模式的出现。李文莲和夏健明[3]分别从企业特征层面、产业链层面、行业变革层面分析了由大数据引领的商业模式创新方向及其规律性,但其同时又指出,大数据也有它的背面,如信息安全、隐私保护等,这又为商业模式创新提供了一个新方向和空间。

近两年来,随着数字经济的到来,作为数字货币的核心技术,区块链成为全球范围内掀起的新一轮研究热潮[4-7]。开源和分布式区块链技术完全有潜力形成以前不可能和难以想象的开放式价值交换网络,并进一步构建丰富的价值交换生态系统。在价值传递乃至价值创造领域,区块链架构保证了交易过程的安全性和高效性,由此提供了巨大的商业机会。

1 区块链赋能的商业模式创新:价值主张

目前,业界对于区块链的定义和解读并不一致。本文结合两篇经典文献[8,9]以及1篇权威政府报告[10]给出这样的定义:区块链是一种可以使数据通过协议在多个独立计算机组成的网络间共享的软件技术。不同于以往的中心式基础架构与计算范式,区块链采用一种分布式基础架构与计算范式,在此之上衍生出许多功能。那么,区块链技术如何影响现有商业模式?企业又如何利用区块链技术进行商业模式创新?本文重点揭示区块链技术本质以阐明上述问题。

1.1 区块链提供了一种全新的信用创造机制

迄今为止,无论是线上还是线下,信任传输机制都是通过第三方背书完成的。区块链技术基于数学原理进行信用体制重构,去掉了中心化中介担保过程,以点对点方式让在线支付成为可能,从而实现了在一个开放式平台上进行远距离价值的安全交付。区块链技术的核心是分布式总账本技术。分布式账本跨越多个节点、区域和机构,保存着所有交易的历史记录,且网络中所有授权参与者都保存着一份完全相同的账本副本,一旦对账本进行修改,全部副本数据也将在几分钟甚至几秒钟之内全部修改完毕。分布式账本提供了可靠且不可逆的数字信息传输渠道,因分布式账本中每一笔记录在特定时间内都是独一无二的,从而能够防止重复支付的发生。另外,通过使用密钥和签名管理用户权限,能够保证存储在账本中信息的安全性和准确性;通过共识机制保证信息不被篡改,甚至在被攻击情况下,也能准确无误地传递信息。

1.2 区块链提出了不同于以往的价值主张

尽管学术界对商业模式创新内涵、特征及路径构建等方面的理解存在差异,但对于商业模式创新的核心理念却已达成共识,即如何为顾客创造价值进而实现企业价值[11]。Teece[12]指出,商业模式虽然是一种系统性创新,但其首要任务就是发现新顾客需求,再针对此顾客需求提出独特价值主张。价值可分为使用价值和交换价值两种。其中,使用价值是指顾客所需产品的特性,或者是顾客感知到的产品特性;交换价值是买家愿意支付给产品方的数额,实际上就是市场的交易价格。在当前技术架构中,交换价值的实现(也即支付环节)往往由第三方提供,是远离供应端的。传统商业模式价值主张大多基于使用价值,按照经典价值链理论,企业价值创造逻辑是将投入转换为产品或服务,产品或服务是企业与顾客间传递价值的中介[13]。迈克·波特的价值链更多考虑了企业价值创造中的“实物”活动,因此一般称之为实物价值链,其价值链尽管也包含信息内容,但只将其视为价值增值过程中的辅助成分而非源泉。互联网时代带来的最大变化是信息流动和分析。Rayport & Sviokla[14]提出虚拟价值链理论,认为信息作为虚拟要素参与企业价值创造并成为主要来源,确认了信息本身的独立价值。

但是,在分布式数据技术出现之前,互联网并未解决好信息可复制性问题。区块链通过分布式数据库技术解决数据存储和验证,使数据交换和共享更加容易,由此实现了数据及信息等虚拟要素的独立价值。同时,区块链通过密码学技术解决数据传输和访问的安全问题,将支付环节提前,使得交换价值可以在点与点之间(供需双方)直接完成,因此改变了交换价值实现方式。本质上讲,区块链技术是通过企业虚拟要素的价值创造活动,可为顾客提供一种有别于以往的实际价值,由此带来增值效应。区块链也因此创造了一些以前不存在的市场,如数据传输与共享市场、用户信息安全和隐私保护市场等。

区块链没有也不可能从根本上改变互联网商业模式下使用价值创造的载体、方式与逻辑[15]。区块链技术不是对互联网技术的颠覆,而是对互联网技术的升级。区块链进一步打破信息不对称,让市场交易去中介化成为可能,进而带来交易效率提升及社会成本下降。区块链进一步强化顾客在价值创造中的地位,提高了顾客在市场交易中的自由度,从而带来市场组织形式变革[16]。因此,区块链技术是对互联网的有效补充,区块链和互联网一起构成了虚拟价值链中价值创造、传递及交易的闭环。

1.3 区块链有其适用的应用场景

跟所有新兴技术刚出现面临的状况一样,区块链也有其所适用的应用场景。去中心化是区块链的本质特性,但去中心化与效率提升是一对矛盾,因为实物价值链中价值创造活动需要各种要素及资源供给成本,点对点交易方式并不一定适用于所有行业及领域,因此区块链场景定位十分重要。在区块链技术应用过程中,可进行某种程度的去中心化修正,包括部分中心化、部分算力集中、部分结构化网络等,以此完成与具体行业、领域的对接。因此,研究者往往将区块链应用分为三大场景:私有链、公有链、联盟链[5,6],其区别如表1所示。

表1 不同区块链主要差异及其商业应用

分布去中心化程度和特点权限和范围商业应用 私有链有限中心化;授权式账本对私共享系统仅对特定企业或组织开放的区块链系统;企业或组织控制各节点的写入和读取权限,各节点往往是内部授权用户企业层面商业模式:技术服务为主联盟链部分去中心化;授权式账本对公共享系统对特定组织团体开放的区块链系统;各节点通常有与之相对应的实体机构组织,通过授权后才能加入或退出网络。系统由多个权威节点控制产业层面商业模式:商业服务为主公有链完全去中心化;非授权式账本对公共享系统各节点可以自由加入和退出网络,并参加链上数据读写;完全公开,不受控制,依靠加密技术保证安全平台或跨界商业模式:自组织

资源来源:作者根据相关文献汇总整理

2 基于私有链的商业模式创新:企业层面应用场景

私有链(Private Blockchains)是由某个企业或组织控制的许可式网络。私有链通过严格控制访问、修改及读取等权限,创造出少数用户管理的区块链系统,但这种系统仍保留着区块链真实性和部分去中心化的特点。私有链具有交易速度快、交易成本低、连接性高、规则易修改等优点。私有链比较适合企业内部现有技术难以解决的一些特殊场景,如信息传输失真、假冒伪劣商品泛滥、知识产权侵权等。通过引入区块链技术,在企业内部可控范围内进行微创新,从而能够提升企业效率、降低企业运营成本,使企业运作更加灵活。

2.1 数据管理

随着互联网技术在各行各业的广泛应用与普及,电子数据已成为社会发展及技术进步过程中不可或缺的一部分。但是,互联网上数据信息量大,容易被篡改、伪造,从而易导致经过一定技术处理的电子数据出现“失真”现象。区块链技术的不可篡改性可以解决电子数据面临的上述难题,基于时间戳记录的电子数据网络,有助于提高数据证明过程的透明度,在明确权属的同时节省成本。Factom是一家来自美国的区块链初创公司,其宗旨是革新商业社会及政府部门数据管理与记录方式,提供一站式电子数据存管与证明解决方案。Factom基于比特币区块链构建了一个分布式数据层,Factom用户可以搭建属于自己的私有链服务,开发出针对不同行业的应用程序,如审计系统、供应链管理系统、财务系统等。用户可以对文件进行哈希计算(区块链技术下的加密函数),并将这个哈希值公开发布。这就像为文件制作一枚电子指纹一样,通过这个电子指纹可以对文件进行验证,同时不泄露任何个人信息,每个数据会被拷贝成百上千份并分布在世界范围内。Factom系统会为所有数据发布一个分布式哈希表,所有数据由Factom发布,任何人都可以通过维护一个节点记录Factom系统中的数据。商业社会和政府部门可利用Factom简化数据管理及商业活动记录方式,并解决数据记录安全性及监管等问题。

2.2 版权保护

版权保护一直是互联网的痛点之一。在现有互联网上复制、篡改并传播一则信息的成本几乎为零,由于区块链技术具备内生性且针对有价值信息提供保护机制,因此针对版权保护可以提供更好的解决方案,在区块链上进行版权注册和证明,可以提供更灵活的版权许可形式,并且能够突破版权地域限制、降低版权保护成本。作为一个去中心化的版权登记平台,区块链将版权信息以数学形式展现在所有人面前。版权人不需要在不同的司法管辖区做重复繁琐的版权认证,这无疑极大程度上降低了知识产权保护成本。在区块链上,还可以将知识产权消费与智能合约结合起来,产生更加灵活的自动化许可协议,以更好地满足买卖双方的实际需要。柯达公司于2017年推出了由区块链技术支持的照片所有权管理平台KODAKOne,该平台给摄影师创建一种基于数字账簿、经过加密的照片所有权,让他们可以对新作品和存档作品进行登记,然后可以在KODAKOne 平台上出售这些作品的版权。凡是在这个平台上注册的摄影师,其作品被售出后会立即获得报酬。同时,KODAKOne平台将不断对网络进行搜索,以监督和保护在KODAKOne系统中登记的图片版权,一旦发现图片未经授权使用,KODAKOne平台就可以高效启动事后授权策略,让摄影师获得报酬。

2.3 电子合同

随着互联网经济的日益活跃,电子合同因为具有便捷、高效等特点开始被广泛使用。电子合同因为是在网上操作,所以保证其真实性是重中之重,目前主要是以电子签名形式生效。在常规机制数据库中,这些交易是由一个单一可信的权威管理机构创建的,这样的存证方式由于高度依赖中心服务器,存在易被黑客攻击、数据易丢失等缺点。而区块链技术可以实现电子合同的分布式存证,因为数据在多个节点均有存证,即使某个节点遭受攻击或发生故障,也不会影响整个体系的正常运行。因此,借助区块链技术,电子合同可以具备相较于传统电子签名更高的安全性。DocuSign是一家诞生于美国硅谷的电子签名解决方案和数字交易管理云平台,其早期业务聚焦于传统电子签名技术,但近年来正在基于区块链技术帮助用户快速创建、获取具有法律效力的电子签名。主要技术手段是利用哈希算法生成不可重复的哈希值,解决电子合同中的身份验证问题。目前,DocuSign在全球有超过25万客户和1亿用户,产品覆盖保险、金融、制药、生活消费品、企业销售品等领域。由于法律方面的限制,目前国内尚未有类似公司出现。

2.4 商品溯源

对于消费者来说,当知晓一个产品如何被制造以及如何进行运输时,产品价值就能得到更好的传递。对于企业来说,提高整个商品流转过程中的透明度,也有助于对商品供应链系统形成有效管控。传统商品溯源技术都是中心化账本模式,产业链各环节都有可能篡改数据,因此易给消费者带来不信任。分布式账本技术保证了账本的公开性、透明性,避免了利益相关方篡改账本的可能,可解决传统溯源方式信任缺失问题,其基于时间戳的存在性证明也非常适合商品溯源防伪,因此已逐渐被行业应用。Everleder是一个区块链在钻石领域的应用平台,通过生成一个对钻石进行验证并对钻石交易进行历史记录的数字化分类账本,可以有效防范钻石盗窃和保险诈骗。它通过创造包含钻石切割、清晰度、颜色、克拉重量以及14种其它参照方式的数字DNA,建立起透明、不可篡改的钻石分类账本,包括其来源、物主及其经历过程。Everleder将自己的私有链和比特币公有链结合起来,完成了一种混合模式,使之既能够享受到公有链的安全性,又可以实现私有链的复杂性和智能合约。

3 基于联盟链的商业模式创新:产业层面应用场景

联盟链(Consortium Blockchains)是指其共识过程中受到预选节点控制的许可型网络,其介于公有链与私有链之间,是以牺牲部分去中心化特性为代价换取对于区块权限的一些特殊控制,并且可以实现比公有链更为高效、灵活、低成本的共识机制。联盟链往往由多个权威节点控制,这些节点之间根据共识机制对整个系统进行管理和运作。公众可以查阅交易记录,但验证交易或发布智能合约必须得到联盟许可。联盟链可以提供更多受控功能,如满足政府合规性监管以及紧急制动和人工干预的要求,因此金融机构或其它协作型机构对联盟链的兴趣比较浓厚。

联盟链与私有链的区别在于授权节点多寡及应用场景不同。私有链一般偏重于企业层面技术服务类应用场景,而联盟链则侧重于行业层面商业服务类应用场景;打造私有链更多是强化对企业内部数据的管理,而搭建联盟链则往往是为了实现产业链上下游资源和数据共享;私有链一般不涉及支付环节,而联盟链往往涉及支付环节。

3.1 金融服务

基于公有链搭建一个完全去中心化的信用流转体系,彻底颠覆现有中心化金融模式,无论从技术上还是管理上都存在诸多障碍。目前来看,区块链技术在金融行业的应用主要是提高运转效率及优化服务流程,支付和汇款是常见的区块链应用场景,其它像资产交易、智能票据、银行结算等业务均可以与区块链技术结合起来,以建立起更为安全的运行模式。R3CEV是一家典型的联盟链创业公司,目前,联盟成员已超过40家银行,其成员既有美国银行、摩根大通等世界顶级银行,也有来自中国的平安银行和招商银行。R3CEV正在探索以分布式总账简化银行间的信用确证过程,以技术保障支付能力并在保证交易安全的基础上使成本最小化。目前,正在尝试支付、结算、贸易金融、企业债券、回购、互换和保险等业务领域。作为联盟链,除设置多个权威节点外,R3CEV还单独提供了一个“监管观察节点”,监管机构可以从这个节点监控系统运作。具体来说,监管机构可以作为一个节点加入到区块链中,获取第一手资料,从而实现对区块链上所有交易等行为的全方位实时监管。

3.2 物联网服务

当前,物联网都是基于中心化的管理架构及技术设计,因此存在以下两大痛点:①巨大的数据中心建设和维护成本;②数据安全隐患问题。基于区块链技术的物联网以分布云形式连接设备,所有智能设备都以开放方式接入到物联网中,区块链使设备实现自我管理和维护,省去了巨大的云控制中心维护费用,降低了物联网设备后期维护成本。通过为设备生成私钥,可保证用户个人数据的安全性。用户将设备与身份安全验证和授权绑定,动态创建与维护设备间的交互规则(通过区块链下的共识机制定义)。基于区块链的智能合约等技术应用,使机器与机器的交互更为便利,这种设备与设备间的自主交易能力为传统商业模式开辟了一片广阔天地。考虑到设备数量级别,一个完全开放的物联网在商业上并不可行,因此目前基于区块链的物联网商业模式都采取许可式网络即联盟链形式,这需要成员在加入之前就确定某种信任关系,以此实现机器数据转移和交易的实时性。

Filament是一个针对工业物联网(石油、天然气、制造业和农业等行业)的区块链创业公司,其目的是实现产能效率的新突破。Filament提供不同形式的传感器,这些传感器是软件与硬件的集成。Filament将这些传感器与用户设备相整合,使用户设备实现智能化,每一个传感器或设备都有一个身份证明,并且将会创建一种经过签名的传感器数据交易,并将其置于区块链上。Filament的物联网设备能够独立进行价值交换(小额交易)、智能合同执行、交换数据协商、网络访问等。

3.3 供应链服务

无论是作为价值传递的一种新技术,还是作为一种大规模的协作工具,区块链天然适合供应链管理。目前,供应链体系存在如下弊端:①上下游企业间信息不对称;②供应链成员间信任机制不健全;③假冒伪劣产品泛滥。供应链的关键在于对体系内物流、信息流、资金流进行控制,以此保证上下游企业及用户大规模协作的顺利完成。电子商务时代,物流和资金流其实就是另外一种形式的信息流。引入区块链技术可以使整个供应链中的信息流更加公开透明,通过提供给所有参与方端对端的阅览权限,有助于及时发现问题并尽快找到解决方案,这显然有助于提升供应链管理效率。区块链的不可篡改特性以及基于时间戳的存在性证明等特点,有助于减少欺诈和错误,降低信任成本和时间成本,更好地解决各参与主体间的纠纷,并根除供应链内产品流转过程中的假冒伪劣问题。另外,区块链技术信用创造机制可以让资金有效、快速接入供应链系统内,为提供高效的供应链金融业务带来可能。区块链技术特点尤其适合制造业供应链上下游特别庞杂、碎片化的场景。物链(Wuchain)是国内一家基于区块链技术的供应链管理云平台。作为联盟链,物链结合供应链特性对公有链接口进行继承、封装及应用扩展,使每一个物品的静态信息和动态信息均能够在供应链各成员企业、消费者及政府监管机构中达成共享与共识。通过对互联网、物联网及区块链3种技术的整合与协同应用,不仅实现了供应链主要环节基于区块链的关键信息采用,同时也优化了面向供应链的业务流程,从而形成了全方位、具有高公信力的行业应用支撑服务体系。

4 基于公有链的商业模式创新:全民参与应用场景

公有区块链(Public Blockchains)是该领域设计者的原始构想。公有链对全世界开放:任何人都可以参与系统;任何人都可以读取和发送交易,并且交易都能在区块链上获得有效确认;任何人都能参与其中的共识过程。公有链追求的是完全去中心化,其优点是绝对自由、绝对隐私,但从现实看,只能是一个理想,实际应用必然要受到法律监管和政府规范。公有链对于一些全民参与的应用场合,如电子商务、社交网络及医疗、征信、众筹等有其独特优势。这些场合比较适合完全去中心化的技术架构,点对点的交易方式更能提高效率,同时也能较好地保护参与各方的隐私信息等。从区块链技术应用方向看,完全可以以破坏性创新方式产生新商业模式。区块链有可能打破企业边界,使企业组织形式发生重大变化,从而构建一个超越行业、地域、组织乃至国界的新商业体系。

4.1 社交网络

社交是人类社会最基本和最高频的行为,近几年基于互联网的社交媒体和社交网络的崛起,已经深刻影响到人类社会日常生活。但是,基于中心化架构设计的社交网络存在诸多弊端,如用户信息隐私安全无法得到保障、用户创造的内容价值无法归属本人、相互间的信任体系比较脆弱等。社交网络平台是去中心化区块链技术应用的天然土壤。

Synereo是一家以色列的创业公司,其目的是创建一种由用户自己掌控操作权的去中心化社交网络。Synereo打破了当前社交网络模式,将内容、个人信息和货币化控制权交还给用户。与当前社交网络如Facebook、微信相反,Synereo社交网络不记录或存储任何类型的个人信息,也不会出售给第三方机构,更不用向用户投放广告。相反,所有网络交易和关系都加密在一个分布式账本上,并且只允许当事人访问,所有个人资料都均经过加密处理。用户可以花费Synereo的内部货币对某些帖子推广,通过增加帖子出现在用户的订阅概率,可以使广告商提高其内容知名度,但它是以注意力和互动为基础的,而不是基于用户个人资料进行。作为奖励,当普通用户与以这种方式推广的帖子互动时,可以获得部分收益。Synereo旨在创建一种全新的去中心化经济,在这种经济模式下,人们可以直接交流和交换价值,同时不需要任何中间商。严格来说,Synereo实际上是一种协议,社交网络只是该协议上的一个开发应用程序。因此其商业模式是开放的,一旦Synereo被大范围接受,还可以基于Synereo平台和平台内庞大的用户群,搭建出可以跟Uber、Airbnb这类中心化应用相竞争的服务。

4.2 电子商务

现有电子商务平台如阿里、京东、苏宁等企业都是中心化运营模式,其最终目标都是打造一个以自己为中心的垄断性商业平台,它们均有自己独特的客户体系和商品体系以及相配套的支付体系。对于顾客来说,必须单独登录一家企业才能购买该企业的商品,这样用户个人信息安全就得不到足够保证,可能被盗取或者卖给其他人,用于精准广告投放或者其它方面的滥用。对于商家而言,由于过分依赖电商平台将丧失话语权和主动权,因此不能自主掌控自己的命运。

去中心化区块链技术为电子商务提供了另一条途径。首先,基于区块链的商品无需支付宝这样的第三方提供信用保证就可进行交易,简化了交易信用保证模式,降低了交易成本。其次,区块链技术可以使交易信息记录真实唯一、安全可靠,使同一交易活动的资金流、物流、管理信息流能够高度匹配、无缝对接,实现三流合一。OpenBazaar(美国)是为网上P2P交易创建的去中心化网络开源平台,该平台正在尝试打造一个去中心化的市场,在该市场中,商品和服务可以在没有中间商的条件下自由进行交易。在OpenBazaar平台上买卖双方使用比特币进行交易,因为交易不存在第三方,所以不存在交易费用,没有人能够审查交易,而且公开个人信息的决定权在用户自己手中。若买卖双方发生纠纷,可以选择第三方介入。平台有一个信誉评分系统,允许所有用户对其他用户进行反馈评分。如果某些人打算欺诈其他用户,其信誉则会受损;第三方如果不能公正裁定交易纠纷,则其信誉也会受损。当有人在平台上购物和选择第三方公证人时,其能够看到自己的信誉评分,判断其他用户是否信任自己。由于用户使用强加密软件、数字密码货币等,因此OpenBazaar无法探听其交易,也无法收集用户在平台上的活动数据。显然,OpenBazaar商业模式是对亚马逊、阿里巴巴等商业模式的颠覆,目前其所面临的主要问题是用户非法交易,如何解决好监管问题将决定它能够走多远。

4.3 数据分享

随着互联网技术的快速发展,尤其是物联网、云计算的逐步成熟,海量数据的生产、采集和存储都不再是问题,但是数据共享、流通和隐私保护却成为大数据快速发展道路上的最大瓶颈,独立存在、互不共享的数据资源越来越形成一个个“数据孤岛”[17]。从主观看,即使在保证数据安全的情况下,企业也不愿意将具有商业价值的自有数据资源拱手相让;从客观来看,现有技术无法解决数据孤岛问题。区块链加密共享、分布式账本的技术特性为解决数据开放共享和流通提供了一种新解决思路。

一个典型的应用场景是医疗数据分享。由于行业特殊性和数据敏感性,医疗行业存在以下痛点[18]:医疗数据管理难、互通难;患者数据价值难以体现;医疗数据安全存在隐患等,而基于区块链技术的医疗数据共享平台可以有效解决上述难题。通过将个人健康记录编码为数字资产,以数字地址而非真实姓名在区块链上保密,个人可借助私钥进行安全便捷管理,通过私钥功能允许第三方访问其所需要的医疗记录,可提高医疗服务信息的同步性,实现保健服务和结果及时共享与直接交付,进一步优化医疗资源配置。来自瑞士的Healthbank是一家全球数字健康创新公司,其基于公有区块链建立了全球健康数据处理平台,让个人或患者自己掌握自己的信息,医生访问和其它物联网设备产生的数据都能够被查询到,然后记录在区块链上。这是一种全新的数据分享方式,诸如可穿戴设备、医生临床访问数据均能够掌握在患者手里,这些不属于医院、公司及第三方机构,完全由区块链平台为个人数据提供安全保障,这将为医疗行业带来巨大改变。如果需要,个人可通过其私钥签名,授权医生、保险公司或者第三方数据分析机构访问其健康数据,区块链技术还能快速对医疗信息进行验证。

4.4 众筹

众筹作为一种互联网金融形式,具有门槛低、项目多元、注重创意等特征,相比于传统金融渠道,众筹效率更高。但是,基于互联网的众筹存在较高的信任成本,基于区块链的去中心化信任机制天然适合点对点场景下的支付与交易形式。目前,众筹商业模式主要包括3种:股权众筹、P2P借贷、互联网保险。以股权众筹为例,区块链技术存在以下优点[19]:①使用数字货币(代币)进行众筹,可以节省交易费用;②可以快速、简单地将代币赎回,也可以与其他人进行交易,大大提高了流通性;③投资者支付记录是公开的,这个记录不能被篡改,也不会因技术原因而丢失。Swarm是世界上首家分布式孵化器众筹平台,使用比特币技术为底层协议,在这个去中心化众筹平台上允许初创企业通过发行自由的Coins(代币)筹集资金。Swarm团队的计划是建立一个基于数字货币协议的发行平台,用户可通过财产信息面板等随时了解自身资产状况。Swarm平台有助于改善投资人对项目的参与度,如分布式项目信息调查,让人们可以参与评估项目、分享相关信息等。投资人能够通过意见和建议帮助产品更好地形成和生产,以社区方式加强沟通。

5 结语

作为一种新兴的互联网技术,区块链基于“互联网+”正在试图进入各个行业,并对未来经济产生巨大影响。区块链技术可以在很多行业和领域得到很好的应用,只要是与价值有关的数据或信息,都和区块链有天然的亲和性,可以结合在一起发展出新商业模式,以更好地满足不同行业需求。由于行业和领域不同,需求各异,实现形式也将是多种多样的。未来区块链商业模式应该是由不同功能、不同形式的很多区块链共同形成的一个生态体系。

应该看到,作为一门新兴产业,区块链还面临着众多挑战:一是底层技术及架构标准化问题;二是性能、容量、安全性、可扩展性等一系列技术问题;三是在数字货币、智能合约等关键性问题上,如何达到政府法律合规要求并对接实体世界。区块链技术将深刻改变社会,但这需要经过时间磨练,只有通过不断创新和试错,区块链技术才能探索出对社会及商业最有益的应用方式。

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(责任编辑:王敬敏)