图1 概念模型
马 力，马美双
(大连理工大学 商学院，辽宁 盘锦 124221)
摘 要：随着企业伦理道德缺失、环境污染等问题的不断涌现，人们对企业伦理、绿色创业等主题日益重视。通过对企业伦理、绿色创业导向和新创科技型企业竞争优势间的影响关系进行实证研究，得出以下结论：企业伦理对绿色创业导向和新创科技型企业竞争优势均产生正向影响，绿色创业导向对新创科技型企业竞争优势产生正向影响，绿色创业导向在企业伦理对新创科技型企业竞争优势的影响中发挥中介作用。基于新创科技型企业的成长特点，刻画了企业伦理-战略-竞争优势间的内在联系，并针对性地提出了对策建议。
关键词：企业伦理；绿色创业；绿色创业导向；竞争优势；新创科技型企业
近年来，为应对资源短缺、环境污染、就业率下降等日益严重的环境与社会问题，国际上将三重底线(Triple Bottom Line)，即经济、环境和社会底线，作为企业必须恪守的社会责任底线。我国“十三五”规划大力提倡创新创业，并将绿色发展、建设资源节约型、环境友好型社会作为重点任务列出。在政府引导、公众呼吁的大环境下，很多企业开启绿色发展之路，并将责任关怀(Responsible Care)作为企业理念。例如，GE提出“绿色即盈利”(Green is green，前一个Green代表绿色，后一个green代表美元)的理念，并在绿色产品和服务上收益颇丰；丰田公司的Puris汽车成为世界上最受欢迎的环保汽车；上海通用汽车在2008年确立以“绿色未来”为主题的全方位绿色战略；格力空调以“绿色制造、绿色产品、绿色社会”为三大经营目标，占领了空调市场半壁江山。商务部研究院跨国公司研究中心的一项大样本调研表明，跨国公司之间的竞争已经从产品性价比转向产品社会责任和环境责任含量，说明领先大企业已成功地将“伦理”、“绿色”理念融入战略中以保持竞争优势。那么，对于经济新常态下大量涌现的新创科技型企业来说，其高投资、高风险、小规模、低成活率、资源短缺等特点受到公认，而在其竞争优势获取过程中，企业伦理和绿色创业导向是否也会产生积极作用？这是本文关注和研究的基本问题。
企业伦理也称商业伦理，是与社会责任密切相关的概念，其研究始于亚当斯密的《道德情操论》，泰勒以来的三大管理理论也蕴含了企业伦理问题。20世纪60年代以来，美国出现的一系列商业丑闻，如价格垄断、以次充好、污染环境等，使得社会各界对企业伦理逐渐重视并进行了持续反思。20世纪80-90年代，全球环境恶化以及利益相关者管理理论发展背景下，企业伦理研究迅速趋热。2002年美国安然事件以及2008年金融危机以后，全球对企业伦理问题的关注度逐渐提高。2005年10月，我国修订的《公司法》第5条明确规定公司应当承担社会责任。
目前，国内外研究尚未对企业伦理形成统一定义。随着科技进步、经济发展以及资源环境动态变化，对伦理概念的思考不断演进，并被当代意识形态决定。1985年，美国学者P·V·刘易斯通过对大量企业伦理文献进行梳理分析，以及对部分企业界人士进行调查，发现“企业伦理”的定义有308种之多，由此定义企业伦理为企业及员工在具体情境中的道德规则、标准、规范和原则。Scholtens[1]认为，企业伦理是用来规范行为的价值、原则和思想。Holme[2]也认为，企业伦理是指符合组织价值观的一系列决策的道德准则。Belás 和 Jaroslav[3]强调，企业伦理关注的根本问题是资本制度伦理化、道德化，指出理解企业伦理首先要理解商业关系本质，而这些商业关系涉及的所有参与者均要从中受益，以实现经济-社会系统双赢的目的。综合上述研究可知，企业伦理是指企业在经营决策中的道德准则，要求企业遵守行业乃至社会行为规范，并对利益相关者负责。因此，本文认同下述观点：企业伦理即为企业在经营活动中处理自身与利益相关者关系的善恶价值取向以及应遵循的行为规范[4]。
虽然企业伦理研究成果丰富，但仍存在不足之处。事实上，就目前来看，企业伦理研究内容未得到明确界定，每种研究往往只考虑了企业伦理的某一方面。另外，伦理研究较多地关注大企业，而对新创企业的前端伦理问题重视不足。不仅如此，大多数企业伦理研究聚焦于银行、审计、食品行业或公司治理等伦理作用突出的领域，而对普遍存在的伦理问题缺乏探讨。近年来，随着环保意识增强和绿色化运动深入，环境这个缄默利益相关者在企业伦理体系中的权重日益增加，但其理论研究仍然滞后，特别是针对中国企业的研究才刚刚起步。
创业经济时代的到来伴随着环保压力引发的绿色浪潮，使得绿色创业应运而生。
20世纪末期，随着大量创业活动的社会影响日益增强，学术界将环境和社会维度纳入创业研究，绿色创业(Green Entrepreneurship)的概念应运而生。绿色创业导向研究也随着创业与创新、可持续发展、社会责任等理论的逐步交融而不断深入，研究成果不断涌现。目前，学术界对绿色创业的描述还使用生态创业(Eco-entrepreneurship)、环境创业(Environmental Entrepreneurship)和可持续创业(Sustainable Entrepreneurship)等替代词汇，但这些概念之间只有理解侧重点的区别，并无本质差异。
绿色创业有广义和狭义之分。Schaltegger[5]指出，狭义的绿色创业是指现有企业围绕创新或营销优势而采取的绿色化经营，广义的绿色创业是指以可持续发展和环境创新为基本目标的市场导向型价值创造模式。李华晶、邢晓东[6]根据Schaltegger的观点，指出狭义的绿色创业是被动的、短期的、局部的，而广义的绿色创业则是主动的、长期的、全面的。因此，出于绿色化目的而创建新企业，或者已经进入成熟期的企业为了追求生态绩效与经济绩效统一而进行的绿色化再造行为，均可被定义为广义的绿色创业。
虽然绿色创业概念迄今尚未有统一的定义，但绿色创业是“绿色”与“创业”的有机融合，是“在生态导向和市场导向共同作用下采取的创业行为”，这一观点已成为学术界共识。例如，Nelson和Sumesh[7]认为，绿色创业是指企业将绿色资源作为核心竞争力来开发新市场、构建绿色组织的行为。除了强调绿色资源与绿色竞争力，学者们还关注从与企业伦理的联系理解绿色创业的含义与特征。例如，李华晶(2014)指出，创业与伦理结合的中心区域就是绿色创业。因此，本文认为，绿色创业是企业为了兼顾盈利与环保动机，对潜在商机进行识别、评估和利用，通过创新性行动以开拓新市场，在创业的同时兼顾经济、环境和社会协调发展的行为或过程。
创业导向是创业理论的一个重要概念。创业关注企业进入什么样的领域，而创业导向则强调过程，由公司层面的实践和决策类型组成[8]。焦豪[9]指出，创业导向源于战略管理领域的战略决策模式研究，可追溯到战略选择理论。简单地说，创业导向是企业的一种战略导向，能够指导公司在新进入领域的经营实践和决策活动。Miller(1983)首次提出创业导向由创新性、行动超前性和风险承担性3要素组成，之后被Covin和Slevin 等学者证实，受到学术界普遍认可。Zahra 和Neubaum[10]将创业导向定义为一个公司激励创新、采取主动战略行动和冒险活动的总和，表现为对具有不确定结果项目的支持。纵观以往文献，创业导向定义均围绕Miller提出的3要素展开。
创业导向概念的研究在绿色创业领域衍生出绿色创业导向等内容。绿色创业导向源于绿色创业和创业导向的融合，是创业导向绿色化的结果。也就是说，绿色创业导向是一种兼顾了环境和社会因素的公司战略导向，但并不等同于企业履行的社会责任或组织从事的慈善公益事业，其核心仍立足于创业，关注创业导向的基本内涵和维度[11]。例如，李先江[12]认为，绿色创业导向是指企业参与绿色产品创新，并承担一定的风险，伴有超前性的行动，以打击竞争者及开拓新市场的战略行为。本文采用陈晟杰[13]的定义：绿色创业导向描述了公司在运营、组织架构和资源分配等方面体现的一种用于肩负社会责任、关注环保事业、积极进取、勇于开拓、行动领先的经营哲学，由创新导向、行动超前导向、环境导向和社会导向4个维度组成。
张伯伦在《垄断竞争理论》一书中首次提出竞争优势的概念，Hofer和Schendle将其引入战略管理领域，20世纪80年代波特的《竞争战略》、《竞争优势》激发了企业竞争优势研究热潮。目前该领域研究成果丰富，主要聚焦于持续竞争优势的获取，论点分为两类：外生论和内源论。前者也被称作市场基础观(Market-Based View，MBV)，其主要代表理论是波特的五力模型与梅森和贝恩的市场结构(Structure)-市场行为(Conduct)-市场绩效(Performance)分析框架(S-C-P范式)，认为企业外部环境多变复杂，不在公司管理层的控制之中，但能够影响企业业绩、成长和决策能力。外生论强调了行业结构、外部环境的决定性作用，但现实中，同一行业的外部环境基本相同，企业却呈现出不同的可持续盈利状况。由此，学术界逐渐出现支持竞争优势内源论的声音，认为企业竞争优势可能取决于企业内部的资源与能力。竞争优势内源论主要基于3个视角：聚焦资源异质性的资源基础观、关注核心能力的企业能力观和强调企业内外部能力整合的动态能力观。
目前学术界对竞争优势的研究大多针对成熟企业，而对新创企业竞争优势的研究刚兴起。学术界对于新创企业的定义多从时间跨度界定，所谓“新创”一般指创建8年以内的企业。胡望斌(2010)特别指出，新创企业并非等同于新创立的小企业，新创企业研究必须充分考虑其成长特点。由于新创企业存在新创劣势，新创企业竞争优势研究具有更显著的现实意义。
董保宝[14]将新创企业的竞争优势定义为，较竞争对手能更迅速地对市场作出反应，并在生产效能、产品质量以及创新速度上高于平均水平的持续性特质。可见，竞争优势是一种与竞争对手比较而论的能力，新创企业的竞争优势同样也关注经典理论对竞争优势划分的3个维度：效率、效能和持续性。Erikson[15]认为，新创企业具有先发优势(时间垄断)，对于创业者来说，更应该关注创业团队中个体的能力和动机，以获取竞争优势。Burgers[16]等对373家新创企业进行调研，得出战略更新水平提高对新创企业竞争优势具有积极影响，但该结论仅适用于传统企业，对机会驱动的企业并不适用。Song[17]认为，新创企业的首批产品由于资源匮乏，面临巨大风险，从而以新创企业首批产品为研究对象，提出了新创企业如何建立创业团队以获取所需的技能、资源和知识，从而有效实现竞争优势的建议。
在全球经济增长放缓的今天，竞争加剧使得企业千方百计寻求竞争优势。没有竞争优势的企业必定是难以生存的企业，如何获取与保持竞争优势成为企业界和学术界关注的焦点。新创科技型企业面临着技术生命周期不断缩短、“高、精、尖”产品涌现、市场需求多元化等外部环境[14]，以及资源有限、技术要求较高的内部条件，对其竞争优势的研究需要结合产业特点，给出精准的对策建议。但是目前，相比现实世界大量涌现的新创科技型企业及其谋求长远发展的客观需要，已有理论成果在实践指导方面显得力不从心。
综上所述，本文研究涉及的3个基本概念虽已有丰富的前期成果，但各自的理论发展和提升空间仍然很大，而对三者内在联系的系统研究比较少见，有待深入挖掘。因此，本文以新创科技型企业为研究对象，基于“伦理-战略-竞争优势”主线，试图将企业伦理、绿色创业导向以及新创企业竞争优势3个概念整合到一个框架中，进行系统的逻辑分析与实证检验，并提出相关对策，以弥补相关理论研究不足，并为后续研究奠定基础。
当前社会各界对企业伦理道德的重视程度日渐提高。从参与国际竞争角度看，社会责任国际标准(SA8000)、道琼斯可持续发展指数(DJSI)、金融时报证券道德指数(FTSB4GOOD)、“透明国际”组织(Transparency International)腐败认知指数(CPI)等指标的出现，公司声望调查、最佳公司排名等的推行，意味着企业伦理道德规范由“软”变“硬”。一些国际著名的会计公司也已推出了公司道德审计业务。哈佛大学教授Lynn Sharp Paine[18]指出，全新的公司绩效标准正在形成，在新标准下，公司不仅要有优异的财务成果，还必须在处理与员工、客户及社会关系方面显示其道德智慧。可见，面对市场需求、社会期望、政策刺激、舆论监督，无论何种企业、哪个行业，构建正确的企业伦理理念、遵守伦理经营的假设都是企业谋求长远发展的必然趋势。
根据波特的竞争战略理论，差异化是企业取得竞争优势的3条必由之路之一。差异化如何实现？对于科技型新创企业来说，经营对象是高科技产品，技术更新换代日新月异，产品本身的性能、交货体系、营销渠道、服务手段等极易被竞争对手模仿和超越。而企业伦理文化难以复制、不可替代，为竞争优势打开了新的发展空间，其形成的“伦理能力”和“道德气候”难以被竞争对手模仿，这是因为道德实践具有复杂性，使得卓越伦理具备稀缺性。不难发现，随着社会意识形态变化，人们对“和谐”、“可持续”的追求更加积极，并充分体现在对商品和服务的选择上。由此，包括道德、价值观以及经营哲学在内的企业伦理水平会影响消费者对企业产品或服务的选择。尤其对于科技型新创企业，由于不具大企业的品牌效应，其伦理道德形象有助于提升公司口碑，增加被消费者选择的机会。因此，在伦理道德方面先人一步将成为企业强大竞争优势的重要来源。Holme[2]的实证研究发现，道德价值是获取企业竞争优势的有效战略。
中国经济伦理学会会长王小锡认为，企业伦理从根本上讲是一种文化选择。因此，企业伦理能够作用于企业战略的选择与实施，为实现企业首要任务奠定基础。在竞争激烈的科技产品市场，创新、先动的战略导向无疑是盈利的重要法宝。Neubaum等[19]认为，新创企业结构有待完善，良好企业伦理的构建能使新创企业更快地完善其内部结构，从而能更迅速、更精准地识别、抓住机会，提前采取战略行动。因此，良好的企业伦理氛围能促进企业创新，有利于盈利目标实现。
对于科技型新创企业来说，资源短缺、员工离职率高是其行业特点。由此，整合外部资源，吸引优秀的高科技人才加盟，获得投资者、政府、社区、供应商、顾客等各类利益相关者支持，是企业构建竞争优势的前提。裘益政[20]指出，企业伦理有助于保护投资者以及树立公司道德形象，对产品市场竞争力的影响日益显著。Azmi[21]指出，全球化背景下的企业不仅是为了股东利益运行，而且对供应商、顾客和员工，以及所在地区以及整个社会都负有广泛的责任，大多数企业在认同该观念的同时也在积极履行这些责任，并试图将企业伦理作为其竞争优势来源。Urban[22]从企业与业务伙伴关系出发，揭示出企业伦理与竞争力之间的密切联系。良好的企业伦理可以提升公司声誉和形象，对求职者形成更强的吸引力和亲和力，是获得各类利益相关者认可、寻求合作与支持的利器。
资源基础观理论认为，企业持续竞争优势的获取依赖于企业内部资源运作而形成的核心能力。企业伦理的根本作用在于对各种企业资源的有序整合，它是企业资源要素兼容并蓄和优化配置的驱动器。从以往研究来看，企业伦理和企业文化有交叉重叠部分，或者说，企业文化的核心是企业伦理，因为企业文化的精髓是企业价值观。企业伦理和企业文化二者都根植于企业的精神层面，形成企业的价值观念和经营哲学，对企业内所有成员的价值观塑造发挥作用。因此，企业伦理对内是凝聚人力资源要素，提升员工士气，提高组织归属感和组织忠诚度，激励企业人努力工作的内在动力机制。综上所述，提出假设：
H1：企业伦理对新创科技型企业竞争优势产生正向影响。
前已述及，绿色创业导向可以看作是创业导向绿色化的结果，由创新性、行动超前性以及环保与社会责任承担性共同组成。企业伦理对绿色创业导向各维度均有一定促进作用。
通常来说，新创科技型企业具有顾客群体不稳定、研究开发密集度高、以创新作为自身生存和发展的基础等特点。毋庸置疑，企业良好的价值观念、经营哲学和道德文化有助于员工与企业共同发展，促使其自发地采用创新方式解决问题，有助于企业站在顾客立场上改进自身产品、前瞻性地开发新产品和服务。另外，与供应商和竞争者的融洽关系还能够帮助企业快速进入市场，提前感知市场变化并瞄准机会，采取超前行动。
社会交换理论认为，良好的价值观念有助于企业将环境概念融入自身系统，引导战略决策。Singh 和Carasco[23]认为，伦理标准和道德行为能引导企业在生产、经营和管理等活动中考虑环境因素。Lakhawat[24]提出，从商业意义上讲，企业伦理包括对环境的关注，主要承担保护经营环境的责任，通过对顾客、供应商、员工、社区等利益相关者和环境负责，兼顾社会利益。因此，良好的伦理氛围不仅可以促进企业实施环境导向，还能促使其实施社会导向。新创科技型企业如果本着对所有利益相关者负责的伦理态度，在提倡环保、重视和谐的大环境下，就会严格控制自身对环境、社会和谐的影响，并从中发现商机、开辟新的盈利模式，为当地建设、就业等问题作出贡献。综上可知，良好的企业伦理会促使新创科技型企业趋向于选择创新、行动超前战略并兼顾环保和社会和谐。由此，提出如下假设：
H2：企业伦理对绿色创业导向产生正向影响。
创业导向是新创企业的战略导向，在创业决策和实践中得以体现，贯穿于识别、评价和商机开发等组织过程[25]。Jantunen[26]指出，创业导向是竞争优势的潜在来源。焦豪[10]指出，创业导向战略实施对企业文化、内部运营和操作流程、组织学习以及能力改善具有实质性影响。Eggers[27]更是明确指出，创业导向对中小企业成长存在积极作用，是公司可持续发展不可或缺的因素之一，可以通过迎合未来发展及环境要求获取竞争优势。Pardi等[28]以中小企业为例，证实创业导向对竞争优势与市场绩效均具有正向作用。综上可知，无论是成熟企业还是新创企业，创业导向对企业竞争优势的获取均具有积极影响。而科技型新创企业处于科技更新换代迅速的市场环境中，以创新性和前瞻性主导的战略导向无疑能够帮助企业占据有利位置、赢得竞争优势。
在普遍的环保主义和严峻的国际环境法规影响下，现代企业对环境管理尤为重视，而对环境承诺和绿色无形资产投资无疑将有助于提高企业竞争优势。环保与科技相结合，能使产品兼具异质性和稀缺性，不但有助于企业发现新的利润市场而受到消费者追捧，更有可能获得政府补贴等一系列优惠政策支持。Roy和 Karna[29]提出，以社会为导向的创业既对社会有明确的价值主张，又对企业具有经济意义，社会导向战略在提升企业或创始人声誉及构建网络关系过程中形成竞争优势。Olson[30]提出，企业面临来自利益相关者的挑战以及与政府、公众、非政府组织等的直接或间接冲突，积极实施社会导向能够协调企业与政府、非政府组织间的关系、规避监管风险、获取有利信息，从而在经营模式和成本上形成竞争优势。综上所述，提出如下假设：
H3：绿色创业导向对新创科技型企业竞争优势产生正向影响。
由以上分析可知，对于新创科技型企业而言，良好的企业伦理通过实施与之相符的战略选择——绿色创业导向，将企业文化、价值及道德观念等无形的、精神层面的资产融入研发、生产和服务中，通过产品和服务等有形产出获取竞争优势。由此，提出如下假设：
H4:绿色创业导向在企业伦理对新创科技型企业竞争优势的影响中起到中介作用。
上述假设的概念模型如图1所示。
图1 概念模型
企业伦理测量就是对企业道德表现进行衡量，学术界普遍接受按照利益相关者维度的划分衡量企业道德。夏绪梅(2011)针对企业共同的利益相关者，开发了8因子35指标量表。本文借鉴该量表及欧阳润平的8因子26题项道德量表、白少君(2012)的48题项量表及姜雨峰(2015)简化的4条目量表，结合已有的伦理评判标准，最终采用企业对所有者、员工、顾客、供应商、竞争者及社会的伦理行为6因子共23题项量表。
绿色创业导向测量按前文对绿色创业导向的定义，在Miller提出的创新导向、行动超前导向和风险承担导向3个维度的基础上加入环境和社会导向，结合陈晟杰(2009)和王秀峰(2014)的量表，采用创新导向、超前行动导向、环境和社会导向4维度13题项量表。
对于科技型新创企业竞争优势的测量，目前学术界的成熟量表较少，通过文献梳理发现董保宝(2013)采用的6题项量表比较符合国内新创企业特点，且该量表经过严格的实证检验，结果真实可信。基于该量表，考虑到技术在科技型企业中的核心地位，结合朱秀梅(2010)的7指标量表，选用低成本、高质量、高效率、对市场的快速反应、对客户需求的高度关注、市场份额快速增长以及核心技术优势程度7个指标测量科技型新创企业竞争优势。
本文在辽宁、吉林和山东等地区，通过地方中小企业局、采用滚雪球的方式向新创科技型企业进行问卷调研，邀请中层以上管理者参与问卷填写。共发放问卷240余份，回收有效问卷180份，回收率达75%。
本文使用SPSS 21对180份问卷进行信度检验、效度检验和相关性分析。
在信度分析中，数据分析得出，企业伦理、绿色创业导向和新创科技型企业竞争优势的Cronbach's α系数分别为0.960，0.932和0.951，各变量信度水平较高。
在效度分析中，分别对企业伦理、绿色创业导向和新创科技型企业竞争优势3个变量的所有题项进行因子分析，得出三者的KMO值分别为0.964、0.940、0.932，Bartlett球形度检验的显著性水平Sig.值均为0.000，提取的主成分均与研究假设一致。
在相关性分析中，本文对企业伦理、绿色创业导向和新创科技型企业竞争优势3个变量进行相关性双侧检验分析，各变量均在0.01 水平上显著相关。
表1 相关性分析
注：**.表示在0.01水平(双侧)上显著相关
对于H1、H2和H3的检验，本文利用SPSS 21分别进行回归分析。对于H4，通过3个步骤对绿色创业导向的中介效应进行检验：①以企业伦理为自变量，以新创科技型企业竞争优势为因变量，进行回归分析；②以企业伦理为自变量，以绿色创业导向为因变量，进行回归分析；③以企业伦理、绿色创业导向为自变量，以新创科技型企业竞争优势为因变量，进行回归分析。
回归结果如表2所示，各回归方程拟合度良好。假设验证结果如表3所示，所有假设均获得支持。
表2 回归分析结果
本文基于“企业伦理-企业战略-竞争优势”主线，针对新创科技型企业，将企业伦理、绿色创业导向和新创科技型企业竞争优势3个变量联系起来，利用SPSS 21软件，通过实证研究方法，得出了以下结论：①企业伦理对新创科技型企业竞争优势具有正向影响；②企业伦理对绿色创业导向具有正向影响；③绿色创业导向对新创科技型企业竞争优势具有正向影响；④绿色创业导向在企业伦理和新创科技型企业竞争优势间发挥显著的中介作用。
表3 假设验证结果
基于上述结论，新创科技型企业首先应树立正确、合理的价值观，积极营造良好的企业伦理氛围，实施基于社会责任的利益相关者治理模式。本着对所有利益相关者负责的态度协调利益相关者的关系，以技术创新驱动企业发展，给投资者以合理的利润回报，重视对知识型员工的伦理化管理，以优秀的性价比满足顾客期望并引导顾客的潜在需求，与供应商合作双赢，营造良性竞争氛围，支持响应国家政策，促进社会和谐发展。
新创科技型企业通常是技术成果商品化的产物，而高新技术带来的环境影响可能是复杂、不确定的。在科技史上，化工技术、造纸技术、纺织技术、生物技术、原子能等技术在给人类创造丰富物质财富和生活便利的同时，也带来了战争、环境污染和生存条件恶化。新兴的纳米技术、转基因技术、生命技术都存在潜在的未知影响，这就要求企业必须更加重视对新科技双刃剑效应研究，新技术产品研发活动不应单纯受经济利益左右，还应对资源利用、环境保护、代际影响等问题进行深层哲学思考、对企业战略决策进行伦理道德审视。以尊重和保持人类环境为宗旨，以不损害未来人类存续条件和持续发展为前提，进行新技术研发和产品推广、使用，发挥科技产品生产对人类生活的正面效益，扼制其负面影响，并在企业创业与发展中，打造基于卓越企业伦理和绿色创业导向的持续竞争优势。
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Ma Li,Ma Meishuang
(School of Business, Dalian University of Technology, Panjin 124221,China)
Abstract：With the lack of business ethics and emergence of environmental pollution and other issues, people pay more and more attention to business ethics and green entrepreneurship. Empirical analysis is utilized to study the relationships among business ethics, green entrepreneurial orientation and competitive advantage of technology start-ups. The results show that business ethics has a positive impact on both the green entrepreneurial orientation and the competitive advantage of technology start-ups, and green entrepreneurial orientation has a positive impact on the competitive advantage of technology start-ups, as well as the green entrepreneurial orientation plays an intermediary role between business ethics and competitive advantage of technology start-ups. Based on the growth characteristics of technology start-ups, the internal relationships among business ethics, strategy and competitive advantage are described, and some suggestions are put forward contrapuntally.
Key Words:Business Ethics；Green Entrepreneurship; Green Entrepreneurial Orientation； Competitive Advantage；Technology Start-ups
收稿日期：2017-04-12 基金项目：国家社会科学基金项目(15BGL023)
作者简介：马力(1969-)，女，山东龙口人，博士，大连理工大学商学院教授，研究方向为战略管理；马美双(1992-)，女，辽宁锦州人，大连理工大学商学院硕士研究生，研究方向为战略管理。
DOI：10.6049/kjjbydc.2017030060
中图分类号：F272.2
文献标识码：A
文章编号：1001-7348(2018)03-0080-07
(责任编辑：林思睿)