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| 在华跨国公司品牌的本土化战略选择 |
| 曹艳爱; |
| 广东金融学院工商管理系; |
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摘要 跨国公司品牌在我国近20年的本土化进程中,一些跨国公司通过品质认同、人力资源本土化和文化融入等品牌战略执行的成功,抓住机会形成了优势;一些跨国公司则因合作选择、理念目的水土不服等品牌战略执行的失误,面临威胁处在了劣势。在总结这些跨国公司品牌本土化过程成功经验和失败原因的基础上,提出了跨国公司本土化战略的具体实施路径。
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| 关键词 ：
跨国公司品牌,
本土化战略,
文化融入,
利益均衡,
风险防范
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通讯作者:
曹艳爱
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