企业家社会责任行为方式创新对其形象评价的影响机制研究
黄静;袁方;郭昱琅;颜垒
武汉大学 经济与管理学院，湖北 武汉 430072
Research on the Impact Mechanism between Entrepreneurs' Social Responsibility Behavior Innovation and Consumers: Based on Grounded Theory
Huang Jing;Yuan Fang;Guo Yulang;Yan Lei
Economics and Management School, Wuhan University, Wuhan 430072,China
摘要 运用扎根理论探究了企业家创新性社会责任行为的特征及作用机制。基于扎根理论，就企业家微公益行为对其形象评价的影响机制进行了探索性研究。通过深度访谈与二手数据的扎根分析，提出了企业家微公益行为对其形象评价影响的理论框架：企业家微公益行为具有权威性、互动性与多样性，会通过情感和认知两大层面来获取消费者认同感，并影响消费者对企业家微公益行为动机的感知，进而影响其形象评价。该研究是对企业家社会责任理论的有益拓展，同时为希望通过社交网络进行公益活动的企业家提供了实践参考。
关键词 ：
企业家 ,
社会责任行为 ,
创新 ,
微公益 ,
形象评价 ,
扎根理论
收稿日期: 2015-12-18
通讯作者:
黄静
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