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| 政府视角下以区域联想为核心的区域品牌伞构建研究 |
| 马向阳;辛荣 |
| 天津大学 管理与经济学部，天津 300000 |
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摘要 为了应对区域品牌建设中出现的一系列问题，区域管理者们不得不采取新的策略来发展区域经济。某些地区已经尝试将品牌伞策略应用于区域品牌的建设，构建区域品牌伞。探讨了以区域联想为核心的区域品牌伞的基本架构，并提出了影响作为区域品牌伞核心价值的区域联想可转移性维度。在国内外相关研究基础上，通过定性分析，提出区域品牌伞就是将区域品牌撑开成为伞状品牌，直接与产品相结合，作为其品牌或品牌一部分，构建一个以区域品牌为上层品牌，涵盖区域内一系列产品或品牌的区域品牌层级结构；影响区域联想可转移性的维度包括：强度、独特性、相关性、相似性、偏好性及抽象性。
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| 关键词 ：
品牌伞,
区域品牌伞,
区域联想,
可转移性
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收稿日期: 2012-11-02
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通讯作者:
马向阳
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