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| 新产品发布沟通策略whytype和whattype的运用 |
| 黄静;曾一帆;唐洋 |
| 武汉大学 经济与管理学院,湖北 武汉 430070 |
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摘要 基于信息顺序效应理论，提出了新产品发布沟通策略的两种类型： whytype和whattype策略，重点探究了whytype和whattype策略在新产品上市发布时的运用。一般而言，企业采用whytype沟通策略比whattype沟通策略发布新产品更能说服消费者购买。但对改进型新产品而言，采用whattype沟通策略发布新产品要好于whytype沟通策略。如果企业家亲自发布新产品，当其知名度不高时，采用whattype沟通策略比whytype沟通策略更能让消费者接受。
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| 关键词 ：
信息顺序效应,
新产品发布,
whytype策略,
whattype策略
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收稿日期: 2012-12-20
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通讯作者:
黄静
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