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品牌竞争力的生成及其贡献要素优势转化机制分析 |
胡大立;谌飞龙;吴群 |
江西财经大学工商管理学院,江西财经大学工商管理学院,江西财经大学工商管理学院 江西南昌330013 |
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摘要 从对竞争力的经济学解释入手,分析了竞争力产生的条件和品牌竞争力的内涵,指出品牌差别优势是品牌竞争力的产生源泉,品牌竞争力是企业在市场竞争中与竞争对手相较量时,由品牌所表现出来的一种市场力量。认为建立顾客可感知品牌差别优势是生成品牌竞争力的关键,并总结了几种要素优势转化为顾客可感知品牌差别优势的典型模式。
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关键词 :
品牌竞争力,
品牌差别优势,
顾客可感知,
要素作用机制
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通讯作者:
胡大立
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