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| 消费者品牌知识研究述评 |
| 于伟;王兴元 |
| 山东大学管理学院,山东大学管理学院 山东济南250100,山东济南250100 |
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摘要 消费者的品牌知识是消费者对某一品牌个人化的理解和评价,既是消费者对企业营销努力的心理认知和反应,也是其进一步作出购买决策的依据。理解消费者的品牌知识对于指导企业的营销实践具有重要的意义。对近年来中外学者关于消费者品牌知识构成、测量、形成机制以及后续反应影响等方面的研究成果进行了综述,指出了该领域的若干研究趋势。
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| 关键词 ：
品牌知识,
消费者品牌知识,
产品知识,
消费者知识形成,
消费者行为倾向
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通讯作者:
于伟
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张静,,郭伟,王磊,赵楠,石丽雯,,安蔚瑾. 用户交互对产品知识认知扩散的影响及社区激励研究[J]. 科技进步与对策, 2018, 35(16): 7-15. |
| [2] |
唐宇;肖智;. 跨国EMS企业复杂产品系统制造项目的产品知识管理[J]. 科技进步与对策, 2010, 27(23): 142-147. |
| [3] |
陈菊红;赵斌. 提高企业绩效的知识分类及管理研究[J]. 科技进步与对策, 2006, 23(3): 102-105. |
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