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| 基于TAM模型的创新科技产品采用意愿研究 |
| 张红红;葛冬玲;相吉利; |
| 中国矿业大学管理学院; |
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摘要 基于科技接受模型和创新采用理论,构建了消费者创新采用意愿研究模型,并以3G手机为例,通过国内6大城市313份有效样本,利用相关统计分析和结构方程模型对理论假设进行了检验。研究表明,信息来源、消费者创新性与创新采用意愿显著正相关;认知有用性、产品的兼容性和可观察性对创新采用意愿有显著正向影响,而认知易用性与采用意愿无显著相关性,为个体消费者采用行为研究提供了新的解释。
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| 关键词 ：
创新采用,
采用意愿,
科技接受模型,
3G手机
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通讯作者:
张红红
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