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| 基于识别成本的品牌生态位策略博弈分析 |
| 廖成林;杨恒 |
| 重庆大学经济与工商管理学院,重庆大学经济与工商管理学院 重庆400044,重庆400044 |
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摘要 运用行为生态学的"鹰-鸽"博弈及其扩展博弈模型对品牌生态位策略进行了分析。在广义的管理视角的信息成本范畴内,提出了"行为识别成本"和"实力识别成本"两个概念。并将两类识别成本引入到传统的"鹰-鸽"博弈及其扩展博弈模型中,构建了新的"鹰-鸽"博弈及其扩展博弈模型。通过分析发现,新模型的进化稳定策略随着识别成本的值域变化而变化。因此,决策者可以根据识别成本的值域,选择品牌生态位策略。
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| 关键词 ：
品牌生态位,
行为识别成本,
实力识别成本,
“鹰-鸽”博弈
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通讯作者:
廖成林
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