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| 企业市场营销组合决策的神经网络模型 |
| 陈冬林;黎志成 |
| 华中科技大学管理学院，湖北武汉430074 |
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摘要 市场占有率是制定企业市场竞争和营销战略的基础，在一个特定时期的竞争性市场内和市场总需求一定的情况下，企业的市场占有率在很大程度上取决于企业的营销组合决定。以人工神经理论为基础为建立决策模型，采用单隐层神经网络结构和反向传播（BP）算法训练网络，建立市场营销组合决策的神经网络模型。以某省烟草市场为实例，利用MATLAB的神经网络工具箱进行核算，结果说明该模型具有较好的适用性。
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| 关键词 ：
企业市场营销,
组合决策,
神经网络模型,
市场占有率
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通讯作者:
陈冬林
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