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| 众筹平台双边市场特性与竞争策略研究 |
| 曾江洪1,李佳威1,李林海1,2 |
| 1.中南大学 商学院，湖南 长沙 410000；2.南宁职业技术学院，广西 南宁 530000 |
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| Two-Sided Markets and Competitive Strategy:An Empirical Analysis of the Crowdfunding Platform |
| Zeng Jianghong1,Li Jiawei1,Li Linhai1,2 |
| 1.School of Business, Central South University, Changsha 410000, China; 2.Nanning Vocational and Technical College, Nanning 530000, China |
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摘要 当前，众筹平台逐渐分化为综合型与垂直型众筹平台，其用户规模和交易费率都存在显著差异，需要制定有针对性的竞争策略。根据众筹模式特征，构建了Hotelling竞争模型，分组实证考察了综合型和垂直型众筹平台双边用户交叉网络外部性、支持者自网络外部性和平台定价的综合影响。结果表明，在综合型众筹平台中，支持者规模对支持者投资需求产生了显著正自网络外部性；而在垂直型众筹平台中，支持者规模对发起者筹资需求、发起者规模对支持者投资需求均产生了显著的正交叉网络外部性，且平台定价显著负向影响发起者筹资需求。
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| 关键词 ：
双边市场,
众筹平台,
网络外部性,
平台定价
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收稿日期: 2016-10-08
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| 基金资助:国家社会科学基金项目(14BJY008) |
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通讯作者:
曾江洪
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| 作者简介: 曾江洪（1968-），男，湖南茶陵人，中南大学商学院教授、博士生导师，中小企业研究中心主任，公司治理与资本运营研究中心主任，研究方向为中小企业融资与成长、公司治理、资本运营等；李佳威（1992-），男，湖南娄底人，中南大学商学院硕士研究生，研究方向为互联网金融；李林海（1976-），男，广西宾阳人，中南大学商学院博士研究生，南宁职业技术学院副教授，研究方向为互联网金融、创业融资等。 |
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