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| 营销-制造整合与新产品开发绩效关系实证研究 |
| 孔婷;孙林岩;冯泰文 |
| 西安交通大学 管理学院；西安交通大学 机械制造系统工程国家重点实验室；西安交通大学 过程控制与效率工程教育部重点实验室，陕西 西安 710049；西北工业大学 管理学院，陕西 西安 710072 |
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摘要 在文献综述的基础上，探讨营销-制造整合与新产品开发绩效的关系以及新产品上市速度的中介效应，明晰新产品开发不同阶段营销-制造整合对开发绩效的影响机制。利用214家制造企业的调研数据，采用中介效应检验方法对研究假设进行实证检验。分析结果表明，市场分析、技术开发、产品测试和产品商业化阶段的营销-制造整合对新产品上市速度有显著促进作用；新产品上市速度对新产品开发绩效有显著提升作用；新产品上市速度对市场分析和技术开发两个阶段的营销-制造整合与新产品开发绩效关系具有完全中介效应，对产品测试和商业化两个阶段的营销-制造整合与新产品开发绩效关系不具有中介效应。
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| 关键词 ：
营销-制造整合,
新产品上市速度,
新产品开发绩效,
中介效应
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收稿日期: 2014-04-23
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通讯作者:
孔婷
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