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| 网页交互与发起人资历对农业众筹项目融资绩效的影响 |
| 王萍萍1，韩一军1，刘乃郗1，董坤祥2 |
| 1.中国农业大学 经济管理学院，北京 100083；2.山东财经大学 管理科学与工程学院，山东 济南 250014 |
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| The Effect of Webpage Interaction and Sponsor's Qualifications on the Financing Performance of Agricultural Crowdfunding Projects |
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摘要 众筹作为互联网金融的典型模式，与农业相结合形成了农业众筹，而农业众筹作为互联网+农业的重要组成部分对中国农业发展意义重大。为了提高农业众筹项目融资绩效、增加农民收入，利用众筹网的农业众筹项目数据，研究网页交互和发起人资历对众筹项目融资绩效的影响。结果表明：网页交互因素中的项目关注分享数、评论数和最小投资额，以及发起人资历对项目融资绩效提高有显著正向影响；但因发起人所属地域不同，各因素对项目融资绩效的影响程度表现出一定的差异性。最后，根据研究结论，提出促进农业众筹项目融资效率的相关政策建议。
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| 关键词 ：
农业众筹,
融资效率,
网页交互,
发起人资历
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| 作者简介: 王萍萍（1989-），女，山东烟台人，中国农业大学经济管理学院博士研究生，研究方向为农业经济、农产品贸易；韩一军（1971-），男，陕西大荔人，博士，中国农业大学经济管理学院教授，研究方向农业市场、贸易、投资与产业发展；刘乃郗(1986-)，男，重庆人，中国农业大学经济管理学院博士研究生，研究方向为农产品贸易、投资；董坤祥(1988-)，男，山东德州人，博士，山东财经大学管理科学与工程学院讲师，研究方向为电子商务与信息安全管理。本文通讯作者：王萍萍。 |
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